作者/方雨

一袭黑衣的车澈冷脸路过爱奇艺创新大厦的前台，大踏步直奔电梯，除了搭配突然炫酷起来的BGM，弹幕也纷纷刷起了排面。

“车导上线♡”，点赞276，“车导走路的样子好霸气”，“车车好拽哇”，“灭霸既视感”……仿佛idol出场，饭圈用语整的一套一套的，又宛如一年没见的老友寒暄，“胖虎好像瘦了”。

这是爱奇艺新综艺《少年说唱企划》的开头，比起选手，观众更熟悉导演，毕竟流水的rapper，铁打的车澈，作为引领了中国说唱综艺潮流的男人，车澈早已成了综艺圈的明星主创，甚至有了个人超话。

对于一档节目、一部电影、一部剧集而言，观众对于主创，尤其是爆款主创的认知度有了显著的提升。刀片寄的多了，自然学会了排雷；神作出的多了，彩虹屁也能吹上天。

“张永新YYDS”，“正午出品，必属精品”，青春剧有小糖人，悬疑剧看迷雾剧场，幕后主创的品牌效应越发显著；分享、二次创造，做自来水宣传，操心收视，观众的行业思维越来越成熟，粉丝的角色也越来越多元，辨析好/坏饼正在成为这届观众的基本素养。

明星主创出圈记：年轻人正在追的“新顶流”

好饼的定义千人千言，有人看收视，有人看豆瓣评分。我们征集了100位小桃子的意见，就近五年的影视作品，聊了聊她们心中的「明星主创」。

导演张永新被评价为“感性的匠师”，《觉醒年代》用浅近的讲述传递深意，俘获了不少新青年的心。若不是没有微博账号，张导的评论区一定被陈独秀先生的“亲吻”刷屏。

编剧王雄成写出了今年口碑最好的甜宠剧《变成你那一天》，十年前的经典老梗在“恋恋剧场”里玩出了新花样，加上《以家人之名》《下一站是幸福》在前，不少观众表示王雄成这次真的雄起了！

周游导演的《叛逆者》成了谍战剧的新标杆，私下可爱的他，剧情上刀起来毫不手软，以至于粉丝纷纷放狠话，“扬了游宝的碳水！让他的颜文字都分行！”

和主创互动，成为观众表达爱意、谢意乃至“恨意”的新方式。看花絮、幕后纪实、主创采访，观众对于行业的了解越发纵深。

问卷数据显示，57%的观众除了明星以外，都会关注幕后主创等信息，这的确是个新兴现象。

▲你现在看剧/综艺/电影会关注哪些信息？

在国剧死忠粉小爱的记忆里，15年前后，仍是流量时代的红利期，观众以看明星为主，片尾长长的滚动字幕条，很少有人会去关注那些陌生的幕后名字。

她那时因为《父母爱情》注意到了正午阳光，八九十年代的服装、上山下乡的剧情原本不是她这个95后的取向，但看了一小段梅婷和郭涛斗气的片段，却觉得趣味横生，因此上网查了主创信息，《战长沙》《北平无战事》……一系列王炸让她在坑底彻底躺平，一躺就是这许多年。

谈起喜欢的原因，小爱说“大概是一种特殊的质感”，正午擅长年代剧，历史的风云虽大到遥远，却总有鸡毛蒜皮的小事、冷暖变幻的人心仍然与现代观众相通，“细节处见真章，不管是剧情还是人物，看起来就觉得鲜活、真实，如今影视剧动辄吹服化道什么的，对于正午而言只能算基本操作。”

早在电视时代，正午就完成了原始的口碑积累，但很长一段时间内，这是属于她的小众宝藏。事情大概在两三年内发生了变化，随着“归国四子”陆续回归，流量思维引进国内市场；IP改编的潮流兴起，人们为情怀和营销买的单，退货却退到手软。

“流量 大IP”的S 项目扑了不少，流量明星不再成为观众迷信的风向标，“正午出品，必属精品”也成了响当当的招牌。

▲正午阳光制片人侯鸿亮

和市场同步转向的，还有视频平台的制作策略。比如爱奇艺引爆的剧场模式不仅开辟了悬疑、甜宠等类型剧的深耕赛道，与其一起开辟这些类型和赛道的吕行、辛爽、陈奕甫等年轻导演们也迅速获得市场和用户拥趸。

内容本身的凸显，意味着创作者的地位正在受到前所未有的重视。

去年的暑期档爆款《隐秘的角落》，打响了爱奇艺“迷雾剧场”的招牌，也让观众小盒注意到了青年导演辛爽，而他导演的title旁，竟然还是前Joyside乐队的吉他手。

小盒此前一直是美剧的受众，《隐秘的角落》在一定程度上纠偏了他对国产剧的习见，“导演对于剧情、音乐、视觉、构图都极具审美，就像一个时尚设计师，更让人惊喜的这才是他的长篇处女作，我喜欢有个性色彩的作品，尤其是人”，吹完彩虹屁后，也不忘吐槽，“当然两年了都不见新作，辛导有空P图不如多拍拍片吧！”

▲时尚表现力相当强的辛导

在综艺界也有类似“正午阳光”的存在，那就是马东创立的米未传媒。

《奇葩说》《乐队的夏天》都是现象级的爆款综艺。他们视有趣为唯一的套路，做辩论和乐队节目，都是国内真人秀市场吃螃蟹的存在，如今又与爱奇艺开辟了喜剧综艺的新赛道，《一年一度喜剧大赛》，想必会带来不少的惊喜，当然也不能弥补今年《乐夏》缺席的遗憾！

新主创一战成名的例子越来越多，辛爽、王伟、饺子、文牧野等人莫不如是；题材不再是为平庸背锅的借口，《山海情》的农村扶贫、《觉醒年代》的革命历史主旋律，年轻人也能看的热泪盈眶；无大流量、大IP、大制作的“三无”作品也有黑马之姿，《赘婿》《司藤》等作品的爆火就是例证。

自媒体时代，自来水铺就的花路正在成为逆势的出圈之道。而这些坚守创作人本分、引领新类型潮流的主创，正在成为年轻人追的“新顶流”。

你懂什么是好饼：什么样的主创受年轻人青睐？

追主创这件事，和追星也没有太大的不同，有人相中刘畅导演那一屋子的手办，有人谗许宏宇导演的身子（不是，有人想给王倦大大寄鸡腿，也有人乐得给孔笙导演做战绩图。

问卷显示，观众了解到主创，要么是作品太火了自然知道（47%），要么是喜欢的明星提及（37%），或者是通过看幕后专访（35%）、主动查主创是谁（31%）。

▲你一般通过何种渠道知道主创？

可见，能够持续推出爆款、甚至厂牌化，是幕后走向台前的首要关键。在主创圈没有人红还是作品红的两难，素人主创，作品就是最大的光环。

烧麦喜欢两个网剧公司：小糖人影视和五元文化，前者主打青春剧，“振华三部曲”是她心中的白月光，治好了她对国产青春片“出轨、堕胎、车祸”三件套的PTSD。

后者以悬疑剧见长，提起绕不开的《白夜追凶》和等不来的续集，烧麦狠狠吐槽，“鸽王导演你没有心”，但又默默把王伟导演的新作《人生若如初见》加进了“想看”片单，“没办法，还是有滤镜”。

宁浩的“坏猴子影业”麾下聚集了一批中国电影的新生代力量，文牧野（《我不是药神》）、路阳☞（《刺杀小说家》）、申奥（《受益人》）、温世培（《热带往事》）等，都是极具风格化的导演。

老芹一路从宁浩的唯粉变成“宁浩帮”的团粉，看着《奇迹》（宁浩监制，文牧野导演）的饼从白宇溜到邓伦，最后花落易烊千玺，“好饼就是这样，一朝成名天下扬。”

▲依次为：宁浩、文牧野、路阳、申奥、温世培

其次，在作品的基础上，主创若能有人格魅力加持，有个性和态度表达，也会成为吸引年轻人的萌点。

严敏☞之所以为观众所喜爱，一方面是他坚守“综艺的核心始终是人”的理念，打造出了“三傻 三精”的鸡条男人帮；另一方面戏剧专业的出身让他在做综艺的时候对内容有不一样的思考，譬如世界观的设定、行业生态的反思等。

靠严敏的口碑引流向各种小众综艺的粉丝这样评价他，“严导一向喜欢把严肃的命题放进欢笑戏谑里，选手往往面临许多的选择，就像人生的岔路口一样，从他们的选择中我们看到人性，鸡条（《极限挑战》）如此，《戏剧新生活》《说唱新世代》也是如此。

吹完彩虹屁后，他不忘补了一句，“当然要是以后导烂综艺我也会喷，因为我的本质是作品粉。”

▲严敏

因为《最好的我们》垂直入坑的小米，奔着刘畅☞导演去看了《棋魂》，顺藤摸瓜到了桃叨叨的视频采访，才发现导演原来这么有趣。

那一屋子的游戏手办、彭磊的画作、dota职业选手的签名，让她羡慕嫉妒恨的同时不禁感慨，“做导演真是可以为所欲为！”

“虽然导演爱出镜，偶尔臭屁，觉得自己年轻的时候比小胡（胡先煦）还英俊，比侯明昊球技还要好”，但也因为这样，让小米觉得刘畅的形象更真实，“就像身边的朋友一样”。

▲刘畅在《棋魂》中饰演“癞和尚”

横跨电影、电视两大门类的导演许宏宇☞，帅成男明星。他正式做导演的时间不过五年，但可谓部部精品。

喜欢玩游戏的小椿，向来反感游戏改编的影视，但网剧《穿越火线》却让他真香，“真的拍出了年轻人投身竞技的挣扎与热血，也让我对鹿晗彻底改观”。

翻了导演微博后，小椿意外地发现许宏宇竟然长得还很帅，“长发飘逸的港仔，平常喜欢爬山、徒步、航海，有自己的生活方式，就像粉了一个很欣赏的博主，也因此很期待《一人之下》的改编！”

▲许宏宇

另一部爱奇艺大热剧《叛逆者》的导演周游☞，微博文案暴露了爱用颜文字的可爱癖好，在桃妹的采访中还为“指南针cp”画了专属图案：ξ( ✿＞◡❛)*⸜( •ᴗ• )⸝*。

龙妹因为被剧情刀的太惨，犀利吐槽“周游几乎以一己之力毁了碳水、红烧肉、颜文字这三个美好的事物”，因为一看到它们就会想起周游，一想起周游就心疼林楠笙o(╥﹏╥)o。

▲周游

如果说明星拥有好看的皮囊，主创大都拥有丰满、不羁、有趣的灵魂，那是创作的源泉，即使抛开偶像粉丝属性，听他们像朋友一样输出，也会是一种收获。

最后，另有一批主创，会主动从幕后走向台前，他们社交账号玩的飞起，强互动属性也能圈一波粉。

看起来勇猛高大的车澈导演，微博宠妻又爱晒娃，被大家亲切地称呼为“胖虎”。

《中国有嘻哈》聚集了一大批个性化的选手，算是综艺史上的头一遭，而气场丝毫不逊的车澈导演就以他那伟岸的身影、洪亮的嗓音震住了全场。

他的《中国有嘻哈》《潮流合伙人》引领了说唱、潮流两个全新的综艺赛道，是综N代中仍能做出创新的典范。

▲车澈

《这就是街舞》的导演陆伟☞、《向往的生活》的导演王征宇☞，是有名的小作文爱好者，每逢综艺开播、收官，必然有一篇抒情长文问世，甚至前往知乎的相关话题抢占前排。

▲陆伟发长文纪念《这！就是街舞》第三季

不同圈层的主创有各自的特性，像综艺圈的导演大多出自湖南、东方、浙江、江苏四大系，彼此之间相对熟稔，因此常常被组cp。

严敏和王征宇就是《极限挑战》的老搭档，他俩还有专门的cp超话叫“敏征言顺”，cp粉dream有一天能看见他们合体做一档恋爱真人秀。

▲左严敏，右王征宇

剧集圈的导演从孔笙到张永新再到周游，一不小心就串联出了“山影系的宇宙”，但国剧江山代有才人出，仍然有许多亮眼的新起之秀值得关注。

相比剧集综艺，电影导演一直是比较出名的，而年轻人中受欢迎的电影主创，以“宁浩帮”为代表，大部分都是近些年的新兴电影力量。

新人一战成名，有了代表作后，观众更愿意为后续的作品买单。他们相信优质的内容创作者会有稳定的产出和连续性的精神表达，所以有新的作品都会观望两眼，同时相比追星，又有身为“作品粉”的理性。

这届年轻人不迷信名导、不盲从营销，更专业、更有求知欲，也越来越懂什么是“好饼”。

寻找那只“鸡”的背后：我们都有变更好

2021是内娱大变动的一年，疫情、政策影响在前，劣迹艺人事件频发在后，影视项目的投资风险剧增。

主创获得空前关注的背后，折射了什么样的市场讯号?

51%的受访对象提及，对于品质的追求是他们关注主创的原因。

“淘到一部好看的剧实在太难啦”，常年潜水在“国产剧小组”的米花跟我们吐槽，“现在片子倒是多，一个月能上几十部，能看的有多少呢？烂片率太高，真没时间淘金，只能等开分或者组里推荐，还得判断是不是水军、会不会烂尾。再加上现在超点是大趋势，多来点靠谱的导演编剧，是对我生命财产的拯救。”

▲“关注主创的原因”关键词分布

唯明星唯流量的市场正在退潮，制作班底的重要性日益凸显。

《天官赐福》官宣项目信息后，专组立即有热帖对导演、美术指导、造型指导、视效等班底进行分析，观众越来越知道一部好作品远不只是靠演员成就，而是多个工种携力合作的结晶。

▲来自豆瓣“剧版天官赐福”小组

23%的受访对象会因为想更多地了解作品而去关注幕后。

八宝酱关注到沙漠导演就是因为《你好，旧时光》的这样一个镜头，周周和林杨两个人在雨里争吵，一个用红色灯光映照，一个用蓝色，她觉得很有意思，就去看了采访，才知道导演是在致敬《两小无猜》。带着这样的作品滤镜，她去支持了导演的新作《我要我们在一起》。

这是一个双向成就的良性循环，作品经人创造出来，总会打上人的烙印，即使创作者藏在幕后。观众不会放过那一刹那的灵魂共鸣，会因为一两句戳心的台词或是一个别出心裁的镜头，而去追溯那只“下蛋的鸡”。

部分带有粉籍的观众，关注主创更多是出于怕爱豆接烂戏的隐忧。他们看重幕后采访内容，以作为衡量作品和演员在行业中地位、口碑的依据。

之前“冰与火导演评价王一博有天赋”就上了热搜，比起粉丝的彩虹屁，业内人士的认可含金量更高。

▲傅东育导演夸王一博

不少观众也注意到了视频平台对优秀幕后主创的扶持。比如爱奇艺大胆为五百、刘畅、吕行、沙漠、王之、柯汶利、辛爽等在内的十余位年轻导演提供了第一部长剧的合作机会。

主编濛濛透露，“包括我个人比较期待的电影《火星计划》，是宁浩原创的剧本，但是交给青年导演赵大地执导，这也是他的处女作长篇。项目背后其实是爱奇艺推出的云影院品牌和坏猴子影业达成的网络电影战略合作，来扶持青年电影人。”

“比较小众的文艺电影，尤其需要平台方的支持。刚刚结束的First青年影展，很多片子在国外获奖，在国内完全找不到发行渠道，更别提三无的文艺片了。”

“之前有部口碑比较好的《睡沙发的人》（龙飞导演），被爱奇艺发掘，纯网发行10天就收回了成本，但这种情况比较少，还是需要平台多给机会。爱奇艺在做内容方面，我个人觉得还是比较有长线眼光和精准布局的。”

主创获得空前关注的背后，折射了畸形繁荣的影视市场、良莠不齐的作品质量之下，观众对于好内容的强烈诉求。自媒体时代公共表达的便捷，让观众的话语权逐渐变大，作品需要交给市场来评判，而不是随意受资本所左右。

“但市场也是把双刃剑”，濛濛提醒道，“一个爆款出来，多的是跟风之作；观众爱磕糖，就死命塞工业糖精，完全忽视创作规律，赚快钱仍然有受众。这个时候就需要大手拉小手，宏观政策的管控引导仍然有必要。内娱大震荡后，我相信会迎来更清朗澄澈的天空”，她对此持乐观态度，“一切都会越来越好的。”

从人保戏到戏保人，对于幕后主创的关注是年轻人对于文娱市场认知越来越成熟的表现，也是反向促进行业生态良性发展的有利要素，而以爱奇艺为代表的平台为主创们提供的创新空间更是强有力的支柱。当用户越来越懂主创、平台越来越尊重主创并重视主创的价值，未来的内容一定是可期待的。

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