对于网络视听平台而言，刚刚过去的暑期档实乃兵家必争之地。纵观近几年暑期内容表现，剧集领域似乎从未令人失望，年度爆款大多诞生于这一时期。
第三季度进入尾声，暑期档的复盘与总结也须提上日程。近日，包括骨朵、艺恩、Vlinkage等内容数据平台分别发布了暑期档高热内容榜单。令人欣喜的是，在刚刚过去的暑期档中诞生了多部爆款剧，其中爆款热剧数量最多的平台系腾讯视频。
从《你是我的荣耀》到《扫黑风暴》，从《千古玦尘》到《云南虫谷》，爆款剧在暑期内容市场轮番上映。而今再回望这些爆款剧，我们试图从数据中探寻创作与布局的爆款密码。
过硬品控与多元题材
高口碑下的高热能
今年暑期档诞生了不止一部爆款剧作，爆款数量之丰富是历年暑期档所罕见的。提质减量成了今年暑期档剧集关键词。据艺恩数据，今年暑期档剧集单部长度缩减，30集以内剧集占比达58.9%，同比提高近7%。也许正是在质量集体拔高的背景下，今年暑期档才能形成爆款迭出的喜人态势。
据骨朵数据，今年暑期档骨朵平均热度TOP5的作品热度值均超过70——在这一系统中，数据能否超70是检验剧集是否真正火热的一大关。在今年暑期档，《扫黑风暴》《你是我的荣耀》《叛逆者》《千古玦尘》《云南虫谷》脱颖而出，占据平均热度TOP5。
艺恩数据在《2021暑期档剧集市场研究报告》中提到，暑期档播映指数前五名《扫黑风暴》《叛逆者》《你是我的荣耀》《乔家的儿女》《周生如故》的数据值均超76，其中前三名更是超过80。
Vlinkage暑期剧集播放指数Top10中，《你是我的荣耀》《扫黑风暴》的数据超过90，《千古玦尘》《爱上特种兵》《周生如故》都在85左右。
尽管几大数据平台并没有给出完全一致的热度排名，但仅仅差之毫厘的热度数据也大致圈定出了今夏最热门的几部爆款剧。不约而同地，腾讯视频均以相对优势在前五名中占据更多席位，堪称暑期档剧集领域的热门平台。
这些爆款剧目的最大共同点即品质过硬。在上述提到的爆款剧中，《乔家的儿女》《叛逆者》《扫黑风暴》等剧豆瓣评分均超7分，实现了“叫座叫好”的双丰收。
剧集是否能“爆”当然与其质量密不可分。用户审美一直在线，他们对于《扫黑风暴》层层深入的剧情铺叠，对于《乔家的儿女》温暖清新的家庭氛围，对于《云南虫谷》酷炫逼真的特效场景，都有发自内心的评判，这也成为剧集能吸引他们加入追剧行列的关键要素。
题材多元是今年暑期档剧集市场呈现出的另一特点。不拘泥在现实题材创作，也不刻意强调小清新的网络化风格，多元题材令每位用户都有心仪剧目。在各大平台上，用户可以看到如《你是我的荣耀》一般的甜宠剧，以《扫黑风暴》为代表的涉案剧，与《千古玦尘》同类的古装剧，以《乔家的儿女》为代表的家庭剧……这些剧目同档期高热，证明着分众市场对于网络视听行业的重要意义——只要将内容做到足够精品，“酒香不怕巷子深”的规律仍然成立。
但深耕每一垂类市场绝非易事。在前些年的暑期档，我们经历过“古装大年”“现实题材元年”等等某种题材的集中爆发期，但几乎没能在市场中目睹一次多元题材剧目的同时爆发。今年暑期剧集多元高热的特点似乎证明，网络视听产业在经年累月的逐步摸索中缓步前行，平台与用户的供需双方都在变得愈发成熟。这其中，腾讯视频在多元品类的布局尤为突出，对异质性题材的整体化布局满足每一位观众的口味需求，而“多线并行”的操作模式也是大平台才能具有的实力和底气。
在质量过硬与题材多元的基础上，花式营销为灼灼燃烧的剧集市场基本面添上一把干柴。从社交媒体对剧集内容的讨论中我们不难发现，为剧中内容寻找社会议题落点，或进行对观众需求满足的长尾传播，是今年剧集营销的新方式。
七夕节当日，迪丽热巴、杨洋在迪士尼乐园合体为《你是我的荣耀》“售后”登上热搜，被网友直呼“太甜了”。待到该剧收官时，社交媒体上有关“婚礼”的讨论铺天盖地，不少网友表示为剧中夫妇“交上了幸福的份子钱”。该剧万人空巷式的观看热情显然与创新性的运营思路脱不了关系。
同样的道理，《扫黑风暴》播出期间，#孙兴赶紧被抓#、#扫黑风暴 孙小果#、#心疼徐英子#等话题先后登陆微博热搜TOP50共计127次。与剧集调性相符，它们大多关注剧中的社会现象，并从此引申开去，探讨现实社会中的社会议题。有关剧集内容的探讨不一定是激励用户们追下去的主要原因，但一定对剧集热度持续走高、最终成为今夏最热爆款剧有推波助澜的作用。
爆款作品数量增加、作品质量口碑向好、题材多元满足差异需求、花式营销赋能品质大剧……今年暑期档剧集市场呈现出的种种特点，都足够令业者兴奋。提质减量之后，我们从暑期档剧集基本盘中得以管窥行业步入春天的趋向，也看得到逐步成熟的市场、平台与用户。
延续暑期内容热度
新大剧初秋无缝接档
相比“春节档”“国庆档”这样有明显时间节点的内容档期，“暑期档”是战线更长的鏖战，让剧集这类大众化、常态化的文艺作品更有大展拳脚的空间。而换一个角度来说，“暑期档”与“秋季档”“冬季档”没有本质上的区别，高质量内容的接连上线令爆款随时可能诞生。正因如此，不止于暑期档，即便天气已然转凉，剧集市场的热度却没有明显降温。
在目前的剧集市场上，不少大剧延续着后暑期档的品质与热量。《启航：当风起时》通过聚焦小人物的身世沉浮来表现大时代的沧海桑田，而其中涉及的90年代场景也因细节化制作饱受赞誉，体现着制作匠心。
《双探》以东北文化为背景，率先开启了今年下半年的悬疑剧大战，段奕宏与大鹏双电影咖“下凡”强化了作品的表演张力，该剧超过90%的手持镜头也增加了画面呼吸感。种种细节令剧集充满“电影质感”，也回应着悬疑剧大热后观众对于相关题材作品提出的更高要求。
从教育建设着手，《在希望的田野上》创新乡村振兴剧叙事模式，表现乡村振兴建设细节，完善细腻人物形象，还原现代田园牧歌的烟火人间。以小切口直面乡村振兴难题，该剧用真实表现力展示了脱贫攻坚成果，同样受到用户欢迎。
而诸如《你是我的荣耀》《扫黑风暴》《云南虫谷》《乔家的儿女》等在暑期开播的剧目也仍然在后暑期档发挥着长尾效应，在网络热度榜单上具有一席之地。
从当前在播的剧目中可以看到，现实题材作品正在占据市场主流，且主旋律作品的商业化表达仍然具有极强的市场空间。高质量、主旋律的双重关键词也许是今年下半年的剧集市场的“流量密码”，暑期档爆款迭出的热度将在精品创作与主流表达之间得以延续。