7月20日晚，电影《白蛇2·青蛇劫起》在北京组织超前点映场，大家在提前观影之余，还在映后和主创亲密互动，深入沟通电影内的情节和设定。
但这次现场又和以往有些不同——我发现到场观影人员除了业内媒体、资深电影人和官方联系到的粉丝团之外，三三两两、自行前来的影迷也空前多。
经过初步沟通交流，我才了解到他们是通过“淘麦VIP”会员的积分兑换，得到了提前观影的名额，于是就来线下参加活动了。
小A说。自己几年前就很喜欢《白蛇·缘起》，看到第二部的点映场活动时，就随便报了个名，没想到就中了！看完后小A大呼太精彩：
“斗法那段视效美炸了，我直接一个瞠目结舌。”
映后赵雅芝的惊喜现身，更是让小A笑得笑不拢嘴：
“赚翻了赚翻了，还看到了童年女神，她怎么都不会老啊……”
小A告诉我，除了线下超前点映观影活动的名额，淘麦VIP平时还可以换大额电影/演出优惠券，大额打车出行优惠券，大额甜品优惠券，电影官方周边，大型活动入场快速通道等福利。每日还可消耗1积分参与抽奖，获得免费观看热门电影、德云社和开心麻花演出的机会。
福利和活动的种类非常多，基本涵盖了日常能用到的方方面面。
前些天的《盛夏未来》超前点映场上，我又发现了类似的“陌生”面孔，经过了解，也是通过淘麦VIP会员积分兑换来的。好奇心驱使下，我下载了淘票票和大麦APP，决定好好了解一下这个不少人口中的“重磅福利”。
每月最后一天24点，会重新统计最近12个月的购票情况来确定新的身份等级。
深感于两个APP的联合给观众生活带来的便利，我不禁在想，从打车代金券到甜品优惠券，很明显这次两个app是想打通多个生活场景，做到只需一个会员就能覆盖大部分日常。
而阿里系远远不止这两个APP——如果未来再和优酷、飞猪等他们自有品牌合作，打造线上线下娱乐、出行、美食全领域联动，那这将是一个非常丰富完整的影演用户服务平台。
从这个角度思考，好像更丰富的线上文娱和线下消费生态，就在未来的不远处。