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2016年2月8日，贺岁档影片《美人鱼》一经上映，就迅速创下了当时多项华语影片的纪录——截止2016年中国影史第一部破30亿票房影片。
影片讲述了人鱼与人类之间的科幻爱情故事，又结合保护海洋为主题，意指批判当前金钱至上的价值观，呼吁保护环境，呼唤人性的回归。
电影剧情上无厘头的东西很多，依然是周式喜剧的一贯风格，电影虽然定位为喜剧电影，却处处充满悲剧色彩，让观众们在开怀大笑的同时深受启发，做到了艺术与商业之间的平衡。
故事简介
电影《美人鱼》取材于人尽皆知的经典爱情童话故事。安徒生童话故事中，美人鱼是世间美好、纯洁的代表、美人鱼与王子之间的爱情故事也令人唏嘘不已，对于美人鱼的形象，每个人都会有不同的想象。
整部影片讲述了富豪刘轩（邓超饰）只因要完成自己的地产商业计划，威胁靠海为生的居民，对大海及生态破坏，后因与美人鱼珊珊（林允饰）在交手过程中互生情愫，转变为一个致力于保护人鱼与生态的故事。
可以说，电影《美人鱼》构建了一个——富商与美人鱼的爱情故事。与周星驰以往的电影风格相似，影片把镜头对准了奋斗在社会底层的小人物，并夸张的塑造了上层社会的富豪形象，同时夹杂着众多搞笑、无厘头的对话方式。整部电影正面引入了环境污染、唯利是图等社会问题。
周星驰的“无厘头”美学
在周星驰电影中，我们常见到的无厘头形式，便是将丑、俗、乱、颠覆这些塑造出一种“无厘头”之美。
周星驰的无厘头风格，一直带有荒诞滑稽之美，这主要以夸张和讽刺的方式表现出来，并且周星驰喜欢把这种夸张和讽刺做到极致。
喜剧片的目的是让人发笑，不过在周星驰电影的背后无疑都具有浓重的悲情内核。
在电影《美人鱼》中，电影开场就是周星驰的特色的无厘头风格，大大增加了影片的喜剧色彩，在女主人公珊珊出场时，服装造型和夸张的妆容都丑陋无比，丑陋的外表更让她受到了许多的嘲弄，
和周星驰一贯塑造的人物角色一样，对自己目的和理想的追求都不会放弃，让人物形成了一种内在美与外在美的对比，突出了内在美的珍贵，通过如此演绎的方式，让悲剧式人物充满喜剧色彩。
通常中一部影片的故事都是逻辑清晰、完整封闭的。可在周星驰的作品中，电影逻辑是经常可以被打乱的，故事构建之外的桥段常常穿插进主体故事中，
在封闭的故事中划开一个裂缝，给影片一种乱的效果，让观众群体感受到冒险奇遇般神奇体验。
影片中存在大量的非理性、反逻辑的无厘头语言，如八爪鱼（罗志祥饰）偶尔说出的粤语，吃烧鸡时突如其来的对唱，带给观众意外的惊奇感，这种叙事结构使得悲剧性在喜剧中得以多元化体现，丰富了这部喜剧作品的悲剧内涵。
多方位营销
一、粉丝经济
粉丝电影是指借助于明星、名人本身的公众关注度进行营销的电影。电影《美人鱼》的票房取得成功，就是把观众的注意力转化为票房收入这一点。
导演周星驰早已自成IP，可以叫做个人品牌IP营销，周星驰拥有固定的粉丝群体，拥有很强的票房号召力，受众群体对于周星驰的电影都有着非常高的期待。
更何况影片的几位主演都拥有着自己的粉丝群体，比如还没被封杀的罗志祥带有的流量，还没上热搜的吴亦凡所带有的粉丝流量，又如主演邓超近年来频繁上综艺节目，影视剧幽默搞笑的形象，收获了大量的粉丝。
在粉丝经济的推动下，只是依靠营销渠道的宣传远远不够，还要通过更为灵活亲切的方式增加受众黏性，这时就需要与粉丝互动。
微博作为拥有大量高活跃度的大众交互平台，从“手绘美人鱼大赛”，到“无敌翻唱比赛”，再到各种平台渠道发布：“欠星爷的一张电影票”话题，利用话题，活动，扩展粉丝人群，将粉丝的热情与路人被隐藏起来的情怀点燃，激起了观众的观影热情，
观众凭借着自己的意愿，自发的观看电影、自发的讨论电影，当电影口碑积累到一定的程度，口碑营销又会进一步增加电影票房。
二、话题营销
话题是引起观众讨论的焦点问题，因此对于影片的宣发方来说，有话题时就要抓住话题，没有话题时就要主动制造话题，利用话题吸引观众眼球，引导观众关注影片，产生观影欲望。
例如：《美人鱼》上映之后，关于影片20亿天价票房保底协议也被炒得沸沸扬扬，仅保底价就已紧追当时《捉妖记》24.36亿，引发人们的热议，目光必然就转移到了《美人鱼》这部电影上，话题营销的目的也就达到了。
三、新媒体传播
《美人鱼》在上映之初就建立官方微博，展出各式各样的宣传海报，并对影片首映，路演流程还有票房纪录等进行实时的更新。
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