7月9日上映的漫威电影《黑寡妇》，在短短几天时间内就收获到2.15亿美金的全球票房，寡姐这一轮荧屏上的“绝唱”也不负众望为漫威交上了一份满意的答卷。

迟来的上映没有影响到大家对漫威电影的期待热情，倒不如说大家也是憋得够久了，《黑寡妇》有这么高的票房少不了粉丝观众们的报复性消费。

值得注意的是，这2亿多的票房里，有将近三成是来自线上的。

由于受疫情的持续影响，漫威的老东家迪士尼为保证电影的正常票房收入，采用了最为保险的院线 线上同步放送的模式。

事实也证明，这一步的尝试确实可行，这便让漫威后面的电影计划没有太多的后顾之忧。

可是有人欢喜有人愁啊，迪士尼这么做倒是保证了自己收入不差钱，但是传统影院那边就不爽了。

01.“背叛院线”的迪士尼

众所周知，以前我们看新上映的电影作品肯定都是要去影院看的了，而这也是人类一直以来的电影发行渠道。

可是之后疫情“大寒冬”的来袭，令影视行业自身受到巨大的冲击，其中影院方受到的损失更为严重。光是去年，全美院线造成损失超过70%，多家影院濒临倒闭，十几万名影院的员工也面临就业危机。

在这种情况下，院线方唯一能做的---就是寄希望于电影出品方，希望能通过上映他们的作品来“回血”。

结果没想到，迪士尼在这种情况下不打算去“帮”他们一把---放弃采用全院线发行的方式，而是将部分影片资源分流到线上。

这个做法让众多影院方的“希望”都彻底破灭了，这年头大家都不容易，本就等着靠你这根“救命稻草”，结果你却选择明哲自保了。

然而这件事并不是第一次发生了，早在去年经由刘亦菲主演的电影上映那时，迪士尼就放弃了影片在北美影院上映的打算，转载至流媒体平台上映。

迪士尼的举动让院线方一时间接受不能，法国甚至有一位影院老板还因此当场怒砸宣传板。

虽然相比于上述这部作品，这次《黑寡妇》的做法应该也算是比较仁慈了，起码院线这边还有比较可观的收入。

但是他们似乎并不买账！

因为它归根到底就是一个利益问题，以前电影主要观看渠道就是在影院买票，院线的主要收入来源就靠它。

另外，影院能获得的可不只有影片的票房分成，影院所配备的爆米花、饮料、薯条等小吃的消费也是一笔不小的收入。

而作为电影出品方的迪士尼此时打算将影片放在线上放映，便等同于断了院线方的财路，到时来影院观影的人少了，那他们的收入也会大幅减少了---值得一提的是，在去年12月的时候漫威总裁凯文费奇就曾公开表示过《黑寡妇》将坚决在电影院上映的承诺。但最终我们也看到，在疫情影响下漫威也不得不采取更灵活的发行策略了。

而院线渠道作为电影行业多年来的老合作伙伴，迪士尼的这个做法明显就很不厚道，难免会被院线圈子的人批评它“背叛院线”。

但是，如果它不选择“背叛”的话，那到时亏大的将会是迪士尼自己。

很显然，迪士尼这边也是有它的用意，一方面是保证自己的利润收入，另一方面是流媒体正在成为影视行业新崛起的主要发行渠道。

02.迪士尼的转型与流媒体的地位

《黑寡妇》电影所在的网上观看平台是迪士尼的独家流媒体平台Disney ，6000万美金的点播收入对于一个网站平台来说已经是相当厉害了。

值得一提，此次《黑寡妇》在流媒体的发行策略的“二次付费”，用户得先购买迪士尼 的会员，然后才有资格用29.99美元来购买这部电影，这也代表着此次迪士尼的线上营收远不止是6000万美元那么简单---会员也相当于将用户捆绑，此后也将有更多样的变现方法。

而且再进一步说，同期北美院线的票房收入也只是8000万美元（算上各种分成之后迪士尼就更是捉襟见肘），几乎被线上收入赶超了。这是否也代表着用户的消费习惯已经从线下走向了线上？而且这个趋势已经一发不可收拾了呢？

那让我们看到如此喜人佳绩的《黑寡妇》，难道还没有资格成为迪士尼“背叛院线”的关键一步吗？

如今的流媒体点播什么都好，只是会加剧某些地区的盗版泛滥的情况，就看迪士尼如何权衡利弊了。

除此之外，我想强调的是即便没有疫情的影响，迪士尼依然会选择走这条转型的道路。

这个想法早在2005年时就被提起过，时任迪士尼CEO的罗伯特·艾格曾公开发表过“类似iTunes平台的一种新模式”的观点。

事实上，漫威团队最近开始着重于自家IP更为多元化的开拓，不再只局限于电影创作，例如去创作更多像《洛基》、《旺达与幻视》这样的漫威宇宙电视剧。

“我们将专注于质量而不是数量，保持迪士尼的高投注平均值。”

而近年来，以网飞为首的流媒体平台在逐渐崛起，迪士尼只是刚好看到了流媒体的未来前景性，顺便搭上这趟顺风车。

也就是说，疫情的存在只是加速了迪士尼想要转型的想法，从一开始它就有着这样的野心。

新兴渠道的出现，能为迪士尼未来旗下的IP发展方向带来更多方面的选择。

从这里来看，迪士尼的“背叛”是迟早的事，院线并不是它唯一的合作伙伴。

当然了，这样一来制片方便能多赚一笔利润，何乐而不为，只是到时就看它该怎么去调和与传统院线之间的矛盾了。

不过，我可以肯定，流媒体在未来将会成为全球影业的又一主要发行渠道，并不存在谁取代谁的可能性。

03.最后

《黑寡妇》的线上线下同步放映其实不失为当下环境的一种权宜之计，既照顾了传统影院的感受，也顺应新兴流媒体的发展趋势。

只是，在未来的一段时间，传统影院与制片方和流媒体之间的矛盾还将会持续。

不过我觉得吧，两者其实都是各有千秋。

影院看电影屏幕大，音效好，很有沉浸感；而流媒体看电影就是方便、快捷，自己掌握时间。

也就是说，两者之间没有绝对的可比性，更没有谁取代谁的说法，反正最后不都是看大众的需求吗？